Que vous voulez! The Complete "How-To" Guide pour nommer une nouvelle entreprise

De nombreux aspirants entrepreneurs d'anticiper les petits détails, mais négligent les plus évidents, tels que le nom de leur entreprise. Pour une raison quelconque il se classe dernier sur la liste, juste en dessous de "tourner les lumières allumées," depuis la nomination d'un entreprise ne devrait pas être si difficile.

Ou alors, il semblerait.

Au moment où je traite avec les propriétaires d'entreprises dans cette position, ils sont souvent désespérés. «Je ne peux pas croire que nous ne pouvez pas trouver / d'accord / décider d'un nouveau nom!" Et maintenant la tâche a tout de l'urgence d'un mal aux dents. "Nous avons besoin d'un nom ... c'est demain un délai raisonnable?"

Vous, cependant, étant beaucoup plus sage que les masses, peut facilement éviter ce piège en suivant quelques directives simples.

1. Démarrez le processus de désignation au début de la phase de planification.

En plus d'éviter la panique de dernière minute, en passant par le processus de désignation au début vous aidera à parfaire, définir et clarifier votre stratégie d'entreprise vrai. En posant les questions très importants "Qui sommes nous et pourquoi sommes-nous différents?" vous gagnerez un meilleur sens de ce que vous comptez offrir à vos clients. Autrement dit, «Pourquoi un client à acheter de nous?" Cela nécessite une introspection qui explique pourquoi la plupart des propriétaires d'affaires de l'éviter. Dans une ruée pour se rendre à commercialiser ils croient qu'ils peuvent tout faire à toutes les personnes, et la peur que par la définition qui ils sont, ils vont classer eux-mêmes. C'est exactement le contraire. Si vous n'avez pas de comprendre clairement qui vous êtes, et ce qu'il est que vous offrez, alors comment sont vos clients censés connaître? Plusieurs propriétaires d'entreprise croient à tort qu'ils offrent la meilleure qualité, service et prix. Si cela était vrai, la demande pour votre produit monteraient en flèche et à votre service en souffrirait. Avez-vous déjà entendu parler d'un escompte, drive-through, un magasin Rolex? Apprenez à vous connaître et à la désignation viendra plus naturellement.

2. Faites une liste de tous les concurrents dans votre domaine

Vous pouvez le faire facilement en allant à un répertoire tel que Yahoo! et la localisation de la catégorie des entreprises de votre secteur. La plupart des industries ont tendance à suivre un modèle de nommage prédominante. Par exemple, il peut être rempli avec les noms propres tels que J. Smith and Associates. Ou peut-être votre domaine est plein de noms descriptifs tels que l'impression supérieure ou Precision Technology. À noter que ces types de noms et demandez-vous si vous voulez un nom qui s'inscrit dans votre catégorie ou un qui se démarque. Habituellement, il est logique d'avoir un nom qui est unique - celui qui attire l'attention et l'intérêt. Mais être honnête avec vous-même. Si vous vous sentez à l'aise avec de sondage et la recherche différente, alors utiliser une stratégie de nommage qui sonnent bien et encore "ajustement" dans votre secteur. Cela souligne l'importance de la compréhension de votre direction. (Voir la première étape!)

3. Décidez qui aura d'entrée dans la décision nommant

Habituellement, plus les gens vous ont participé, le pire des résultats. C'est parce que la «pensée unique» entre en jeu et seuls les noms sûrs, ordinaire et prévisible le faire à travers le processus de sélection suffocante. Il est préférable de travailler avec un petit cercle interne de pas plus de trois à cinq personnes clés qui ont le mieux les intérêts de l'entreprise au cœur. Que ce groupe soit l'incubateur qui génère des idées. Vous pouvez toujours faire flotter un ballon d'essai par d'autres plus tard dans le processus. Mais dans les premiers stades jouer le fermer et garder le jus créatifs en cours d'exécution. Il ya habituellement une personne dans chaque organisation qui tire son sens du pouvoir en abattant des idées. Évitez les gens comme la peste. Ils sont les mêmes que ceux qui auraient dit Amazone est un fleuve effrayant et que Apple semble trop fruité.

4. Descendez à remue-méninges!

C'est là que le fun commence. D'abord demander à chaque personne de l'équipe de nommage de dresser une liste individuelle. Cela va susciter des idées uniques, sans risque de les élever dans un contexte de groupe. Une fois les listes individuelles seront terminées, les rassembler et de comparer leurs notes. Habituellement, cela génère encore plus d'idées et de possibilités. Pour stimuler le processus, voici quelques stratégies éprouvées de nommage ...

- Métaphores (Jaguar, Caterpillar)

- Des connotations positives (DreamWorks, Bright House)

- Attributs clés (Sir Speedy, EconoLodge)

- Positionnement (Best Buy, de voitures Max, Burger King)

- Évocateur (Virgin, Song, Apple)

- Littérale (Bed, Bath ... Au-delà, Toys "R" Us)

- Acronyme (PODS, 3M, KFC)

- Hybrid descriptive (JetBlue, Circuit City, Travelocity)

- Inventé / Inventé (Xerox, Kodak, Pixar)

Ce n'est certainement pas une liste exhaustive des conventions de nommage, et certains noms semblent défier la classification, mais il devrait suffire pour commencer le tournage roues. En plus de la liste ci-dessus vous pouvez ajouter des éléments supplémentaires à votre stratégie de nommage, comme l'allitération (en commençant par le même son), double sens (deux sens) et de rimes. Pour vous donner un exemple de la façon dont vous pouvez utiliser tous les trois pour considérer une société de conversion de garage que nous avons appelé ...

Park Place ... "Le Garage espace Ultimate"

Park Place est un exemple d'un double sens, car il a le sens figuré de haut de gamme de l'immobilier et la signification littérale de "une place de parking." Il crée également l'allitération avec les deux "P" s. Le slogan permet de continuer à positionner l'entreprise tout en créant une rime. En combinant plusieurs stratégies de nommage ensemble, vous pouvez ancrer votre nom dans diverses parties du cerveau de votre client. C'est parce que le cerveau stocke les pensées rationnelles et émotionnelles dans les différents domaines. De cette façon, votre nom devient extra "collante" et donc plus mémorable.

Besoin de quelques outils supplémentaires pour aider? Essayez http://www.rhymer.com/naming.html tout simplement si vous êtes coincé. C'est une approche plutôt mécanique, mais vous pourriez juste avoir de la chance. Et pour un plaisir ajouté vérifier Visualthesaurus.com. En tapant un mot va créer une liste de synonymes flottant qui bat Fanning grâce à un thésaurus pouce usée.

5. Créer une liste de finalistes

De tous les noms possibles parer la liste vers le bas pour une période de trois à six candidats gérables. Jouez avec chacun d'eux et de rédiger une liste de lignes d'étiquette possibles ou des déclarations de positionnement qui pourraient aller à chaque nom. Au lieu de simplement évaluer le nom de quoi il ressemble, ou des sons, aussi évaluer son potentiel à fournir une plate-forme de commercialisation future. Un bon exemple est une société de matériel médical que nous avons appelé TKO chirurgicale. Le slogan «Techniquement supérieure», a ajouté davantage de soutien et la plate-forme de marketing utilisée boxe terminologie.

- «Nous sommes dans votre coin!"

- "Nous nous battrons pour vous!"

- "Nous allons soutenir votre cause!"

- "Nous allons battre n'importe quel prix!"

Ainsi, au lieu d'avoir un nom statique, TKO chirurgicale avait maintenant une marque dynamique qui est venu avec son lexique propre marketing.

6. Vérifiez l'état de nom de domaine

Cela peut souvent être la partie la plus difficile - mais il ne doit pas être. Sauf si vous êtes entièrement dépendant de l'Internet, vous pouvez souvent ajouter un mot descripteur sur votre nom de domaine qui le fera fonctionner. Lorsque nous avons appelé PODS ® le nom de domaine correspondant a déjà été prise. Donc, pour les premières années la société a utilisé PODSusa.com Cela a bien fonctionné depuis PODS était dans le processus de la franchise à travers les États-Unis. Essayez d'éviter les modificateurs banales comme "en ligne" ou "e" ou "cyber" à moins qu'il ne s'agit en fait d'une partie du nom. Un bon endroit pour vérifier la propriété d'un nom de domaine enregistré est DomainTools.com. Vous y trouverez les informations de contact pour le propriétaire actuel d'un domaine. Si le domaine n'est pas utilisé, envoyez le propriétaire d'une enquête, demandant si il ou elle serait accepter une offre d'achat le nom. Si vous êtes en mesure de parvenir à un accord veillez à utiliser un service tel que Escrow.com pour gérer la transaction.

7. Vérifiez l'état de marque

La dernière chose que vous voulez qu'il se produise est d'investir dans un nouveau nom, puis se ligoté dans un différend d'ordre juridique. C'est facilement évitable en faisant une projection de la marque. Prenez vos meilleurs choix et faire une recherche à http://www.uspto.gov Juste parce que quelqu'un a une marque sur le nom ne signifie pas que vous ne pouvez pas l'utiliser. Ils peuvent être dans une autre industrie ou d'une zone géographique différente. Mais cela vous donnera une idée de la popularité de ce nom. Une fois que les noms ont passé ce test initial, prendre les candidats restants (généralement deux à trois maximum) et avoir une recherche de marque officielle effectuée. Ce n'est pas un dépôt de marque - juste une recherche. Mais en utilisant un service professionnel, vous découvrirez l'utilisation au niveau fédéral, étatique et local. Cela peut être très important par la suite que vous grandissez. Alors faites vos devoirs d'avance. Le petit supplément ici vous permettra d'économiser beaucoup d'argent plus tard. Un tel service est TrademarkExpress.com. Pour quelques centaines de dollars, ils faire des recherches approfondies et de déposer la demande de marque finale.

8. Choisissez le gagnant!

Si vous avez plus d'un nom qui remplit tous les critères, puis vous n'avez qu'à choisir celui que vous aimez le mieux. À un certain point, il revient simplement à prendre une décision. Ne soyez pas surpris si vous n'êtes pas débordant de joie au sujet de vos choix. Les meilleurs noms sont souvent ceux qui poussent sur vous progressivement. Donc, ne vous découragez pas si vous n'êtes pas par-dessus tête les talons sur le nom. Si vous avez suivi attentivement toutes les étapes ci-dessus, le nom est probablement un son, et vous venez lassé du processus. Une fois un logo a été conçu et le nom prend forme l'excitation va croître. Un certain nombre de mes clients qui ont d'abord hésité à faire un choix final sont maintenant dans l'amour avec des noms.

C'est le processus de dénomination en un mot. Pris dans les étapes, et combiné avec la planification avancée, le projet peut être accompli dans une affaire de semaines. Si toute la tâche paraît ardue, vous pourriez considérer l'embauche d'une appellation d'affaires professionnel et ferme l'image de marque, mais être prêt à payer. Frais de nommage, du concept à la maquette finale, peut varier de 7500 $ à $ 75.000, selon la taille et la portée du projet. Après le choc de l'étiquette se dissipe, certains propriétaires d'entreprises choisissent de faire cet investissement, étant donné le potentiel de hausse du nom d'une entreprise grande et la baisse d'un pauvre.

En bref, en nommant une entreprise nécessite un élément de la créativité, la connaissance, la recherche et de planification. En suivant cette ligne directrice, vous pouvez définir une stratégie réussie qui évite les écueils les plus courants, et produit d'excellents résultats. Et c'est vraiment le nom du jeu!...